El Gobierno de Mendoza lanzó una nueva etapa de su estrategia de promoción turística con el estreno del spot "Mendoza, Manso Destino", una campaña que apunta a fortalecer la llegada de turistas nacionales e internacionales y a seguir posicionando la Marca Mendoza de cara al verano del próximo año. La iniciativa retoma y profundiza el concepto creativo presentado meses atrás, cuando el actor mendocino Mike Amigorena explicó, con humor y un estilo singular, el significado local de la palabra "manso" como sinónimo de algo increíble, único y especial.
La presentación se realizó durante la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Ente Mendoza Turismo (Emetur), encabezada por el gobernador Alfredo Cornejo y la presidenta del organismo, Gabriela Testa. Del encuentro participaron además la vicepresidenta del Emetur, Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli; junto a funcionarios, referentes y empresarios de los sectores turístico, gastronómico y enoturístico.
La pieza audiovisual, nuevamente protagonizada por Amigorena, recurre al humor para construir una narrativa fresca y descontracturada. A lo largo del spot, el actor interactúa con distintos personajes -un grupo de amigas, una mujer mayor, un turista extranjero, un guía de rafting e incluso un pato inflable- que reaccionan ante situaciones inesperadas al escuchar la palabra "manso". El recurso refuerza una identidad joven del destino, combinando aventura, paisajes, gastronomía y diversión.
El recorrido visual incluye escenarios emblemáticos del verano mendocino: sunsets con DJ entre viñedos y montañas, espejos de agua del Sur provincial, una peña contemporánea en una bodega boutique, paseos en WineBeetle, tardes de pileta con vista al dique Potrerillos y descensos de rafting cargados de adrenalina. En una de las escenas también se observa a la Reina y la Virreina Nacional de la Vendimia 2025 disfrutando de la música junto a los visitantes, integrando tradición y expresiones actuales.
Durante la presentación, el gobernador Cornejo valoró la renovación de la campaña y subrayó que se trata de "un aporte sustantivo de la Provincia" en un sector altamente competitivo. Señaló que el turismo atraviesa "una década muy buena" cuando se lo analiza con una mirada de largo plazo y destacó que ese desempeño es el resultado de un trabajo sostenido entre el sector público y el privado. "No es un mérito exclusivo del Estado -remarcó-, sino de un sector privado organizado y profesional, acompañado por políticas públicas consistentes".
En esa línea, el mandatario enfatizó la necesidad de sostener en el tiempo las acciones de promoción para lograr no solo que lleguen nuevos turistas, sino que regresen quienes ya visitaron la provincia. "Esta segunda etapa de la campaña ‘Manso Destino' refuerza ese objetivo, con mucha inversión en medios nacionales e internacionales, en distintos formatos y redes sociales", afirmó. Cornejo también destacó el crecimiento de la oferta turística, con 14 hoteles inaugurados o en construcción en los últimos dos años, nuevos restaurantes y un fuerte impulso al turismo de montaña, a través del plan Pioneros, subsidios a proyectos privados y beneficios impositivos a lo largo de la cordillera, del norte al sur provincial. A esto se suman proyectos vinculados a centros de esquí, el enoturismo, la gastronomía y el turismo urbano.
Por su parte, Gabriela Testa presentó los lineamientos de la nueva campaña y sostuvo que Mendoza ha marcado tendencia al priorizar lo identitario como eje de comunicación. Recordó que en etapas anteriores se puso el foco en los paisajes, un actor mendocino y la música de Los Enanitos Verdes, mientras que en esta fase se incorporó un jingle con fuerte proyección radial, pensado para reforzar el posicionamiento del destino. La estrategia integra propuestas tradicionales como la Vendimia con expresiones contemporáneas, como festivales y fiestas electrónicas, y contará con una pauta específica para la Fiesta Nacional de la Vendimia, articulada con el área de Cultura.
En materia de incentivos, Testa puso en valor medidas como la reducción del 0,25% en Ingresos Brutos y la unificación de los conceptos de alta y baja turística, además de anticipar la creación de un fondo de infraestructura turística municipal destinado a poner en valor atractivos locales.
Desde el Emetur detallaron que el plan de difusión contempla una fuerte presencia en medios tradicionales y digitales, vía pública y mercados internacionales estratégicos. Incluye pauta en televisión abierta en prime time, señales satelitales de entretenimiento y deporte, canales de noticias nacionales y latinoamericanos, radios de alcance nacional, portales digitales y una estrategia digital segmentada. La campaña se completa con cartelería de gran formato en CABA y el Área Metropolitana de Buenos Aires, pantallas LED en ciudades de Chile y Brasil y piezas visuales en aeropuertos de alto tránsito. Para el mercado brasileño, toda la comunicación fue adaptada al portugués, con acciones específicas en ciudades con conectividad directa con Mendoza.
